Gucci如今被遗弃，曾经是富贵生活的代表，现在却成了不受欢迎的“鸡肋”。曾风头无两的Gucci包，现在早已不再热销。

包包卖得不好也就罢了，最要紧的是营业额大幅下滑，最终甚至到了不得不关门的地步。

在国际大都市上海，Gucci接连关掉了两家店，引起了大家的关注。

看来消费降级真不是空穴来风，连大城市的奢侈品店也撑不住了。Gucci撤店，跟它的业绩有直接的关联。

24年的营收直接腰斩，收入根本不堪入目，几乎每个季度的营业额都在明显下降，肉眼可见啊。

曾经的Gucci是多么风光，如今却冷冷清清，真是反差大啊。为什么这“贵妇标配”会遭遇冷落呢？被遗忘的Gucci又要往哪儿去呢？

Gucci的“降价自贱”

Gucci包包可是贵妇们的心头好，火热的时候真是无人可比，许多贵妇争先恐后地购买，仿佛没一只Gucci包就别说自己是贵妇了。

在贵妇们的热捧下，Gucci包包的身价也是水涨船高，吸引了不少有钱女性的关注，成功稳稳占据了奢侈品的顶端。

虽然营业额飞涨，赚得不含糊，但你可能根本不知道，早在15年前，Gucci的名气远不如现在。

当时的Gucci可说是没啥品位，别提吸引那些名媛了，光是说它俗气也不算过分，因为那时候它走的就是那种暴发户风格。

消费者的数量是有限的，和同行的奢侈品牌比起来，真是一天一个天上一个地下。直到新上任的总监狠下心来进行大刀阔斧的改革，情况才有所好转。

新上任的总监真是够大胆，脑子里真有大主意，竟然从欧洲中世纪汲取灵感，把好多动物元素都融进去，最终打造出华丽的“极繁”风格。

一亮相，立马就吸引了大批顾客围观，那些动物元素，像蛇、鸟、蝴蝶啥的，整体风格奇特又奢华，真是让人过目不忘。

就直接击中了90后的心坎上，从这天开始，Gucci就进入了黄金时期，八年来风头无两，任何新款推出总能引发消费者的热爱，掀起一阵阵热潮。

因为热门款式层出不穷，Gucci牢牢占据了奢侈品牌的顶尖位置。

虽说光辉灿烂无比，不过Gucci这一路走来，红火的日子似乎没持续太久，辉煌过后总难免凉凉，日子渐渐往下走起了。

Gucci的问题并不在于品牌本身，而是潮流的方向已经发生了变化。它没赶上这个潮流，结果被远远甩在了后头，设计也没能迎合消费者们的新兴趣。

极繁主义已经不再流行，感觉像是又回到了原点。而极简主义和“老钱”风格迅速崛起，把Gucci给踹下了神坛。

曾经引以为傲的华丽设计，现在在消费者眼中却成了老土的象征，从此Gucci失去了往日的光环与赞誉。

只留下满目疮痍，热销产品早已失去昔日的辉煌。Gucci其实也在努力赶上潮流，尝试改变设计风格。

这么一来，Gucci的风格就变了，让人感觉有些失落。更糟的是，没等Gucci弄清潮流的真正方向，经济下行的风又刮向了全球。

许多人购买奢侈品其实是看中它们的投资价值，尤其是那些珍藏系列、典藏款和限量版，都是非常值得投资的“好项目”。

有些人买奢侈品是为了彰显自己的身份，还有一部分人纯粹是跟风。在这样的情况下，奢侈品就成了大家的心头爱。

可惜Gucci这回真是偏离了正道，搞出了很多让人无语的设计，结果让消费者的好感更低了。而之前的老顾客们则都觉得亏了，心里不禁感慨万千。

一下子就得罪了两拨人，Gucci本来就不太好的表现更是雪上加霜，再加上运气也不怎么样，导致Gucci的营业额直线下滑。

有句话说得妙，从奢华到节俭可真难，从节俭到奢华却简单。习惯了过上好日子的Gucci，肯定是难以承受这种打击。

尽管Gucci绞尽脑汁提升品牌形象，消费者却不再买账，就是再怎么花哨也没多大用。

想要重新回到巅峰可没那么简单。

饮鸩止渴的“奇招”

问题来了，Gucci到底是怎么掉进坑里的？这就得说说，Gucci开始搞起了奥特莱斯店，里面的东西全都打折，包包、饰品什么的，价格比专柜便宜得多。

简直是花最少的钱，享受最豪华的体验。有些商品的价格，真的是让Gucci的消费者意想不到。

说是打折，其实更像是在限时抛售。一旦奢侈品开始降价，那它的光辉时刻基本就要结束啦。

过去，Gucci的包包可是稀罕物，有钱都不一定能买到。如今，这些价值不菲的包包却打上了折扣标签，轻松上架了。

最让人感到惊讶的是，奥特莱斯的Gucci货架和专柜的高度几乎一样，有些新款刚在专柜亮相，奥特莱斯那边竟然就有了，而且价格还便宜得多。

消费者的购买欲一下子就没了，老顾客们心里不痛快也是可以理解的，谁不觉得自己像是被耍了一样呢。

在专柜花了一大笔钱买个商品，结果旁边竟然有便宜的同款，真是倒霉透了！更搞笑的是，专柜居然在涨价，而奥特莱斯的价格却在降，尤其是新品，俩一对比那场面，尴尬得不行啊。

老顾客现在可真是失去了兴趣，毕竟Gucci现在都进超市了，价格更是便宜得离谱。就连直播间里也是一样，多轮折腾下来，Gucci在消费者心里的形象可真是跌得不成样子。

Gucci为啥这么着急地参与“价格战”？其实就是因为库存压得太紧了，为了能回本，没办法只好这么做。

没想到，越是想着降价，反而让Gucci的品牌形象直线下滑，再也没有之前的那种奢华感。就算Gucci后来决定关掉一些奥特莱斯店，也挽救不了丢掉的声誉。

这可不仅仅是品牌效应的事了。

3. 奢侈品没那么吸引人了。

说到奢侈品受挫，这可不止Gucci一家，巴宝莉也一样。如果要问现在包包里最火的是什么，那绝对是围巾了。

巴宝莉毕竟是个奢侈品牌，不能光靠围巾来翻身吧。虽然围巾还蛮火的，可是这辆下坡的车似乎怎么也刹不住。

巴宝莉的跌势其实和Gucci挺像的，都是跟不上趋势，消费者的热情也慢慢降温了。

销售疲软自然导致营业额惨淡，巴宝莉的处境和Gucci如出一辙，纷纷走上了“价格战”的道路。

这下可真是难兄难弟了，跟那些自毁前途的Gucci和巴宝莉相比，劳力士倒是挺冤屈的。

现在也是不太受欢迎了，之前火得不得了，后来连二手市场都冷清了。之前专柜还得预约，现在倒是随时有现货。

能看得出来，大家在花钱这事上，变得理智多了，不再随便掏钱了。